arrow Powrót

Pernod Ricard.
Dwa oblicza Ballantine's.

Brief

Jak odróżnić komunikacyjnie Ballantine’s 12 od wariantu Finest? Jak przekazać, że jedno whisky idealnie nadaje się na spokojny wieczór w domowym zaciszu, a drugie jest to dobry towarzysz piątkowej imprezy? Pernod Ricard zlecił nam stworzenie aplikacji, która miała przekazać konsumentom powyższe informacje, a jednocześnie zaangażować ich i zachęcić, żeby weszli do świata Ballantine’s.

Insight

Ballantine’s 12 to marka, która wiąże się ze sztuką oraz elegancką. Finest z kolei jest kojarzony z muzyką klubową oraz drinkami. Często te różne podejścia charakteryzują jedną osobę, pokazują jej “dwa oblicza”, w zależności od sytuacji w jakiej się znajduje.

To był punkt wyjścia dla konceptu naszej aplikacji konkursowej, która miała zachęcać sympatyków whisky do dowiedzenia się więcej o różnicach między Ballantine’s 12 i Finest.

Rozwiązanie

Postanowiliśmy podzielić aktywację na trzy etapy: wprowadzenie, konkurs oraz podtrzymanie komunikacji. Całość miała trwać trzy tygodnie i wyłonić trzydzieści sześć osób, które w najlepszy sposób pokazały swoje “Dwa Oblicza Ballantine’s”.

W ramach zainteresowania użytkowników Facebooka konkursem przygotowaliśmy quiz osobowościowy z użyciem aplikacji Post Sticker. Za jego pomocą użytkownicy mogli dowiedzieć się, który wariant whisky bardziej do nich pasuje, a na koniec otrzymywali informację o możliwości wzięcia udziału w konkursie zdjęciowym.

Fani whisky na stronie dwaoblicza.pl mogli udostępnić swoje zdjęcie poprzez kreator umożliwiający spersonalizowanie tła oraz opisujących “oblicza” hashtagów. Głównym elementem zgłoszenia konkursowego było selfie uczestnika, które należało wkleić w odpowiednim miejscu, aby zachować spójność kompozycji.

Działania wokół akcji trwały trzy tygodnie. W tym czasie korzystając z reklam przekierowujących na landing page, dark postów oraz sponsorowanych publikacji na fanpage’u i Instagramie podtrzymywaliśmy zainteresowanie konkursem.

Pomogło to w utrzymywaniu ciągłego napływu zgłoszeń oraz zwiększania zasięgu dotarcia komunikacji Ballantine’s.

Rozwiązanie

Publikacje oraz reklamy związane z aktywacją dotarły do ponad 1,4 miliona użytkowników. W ciągu trzech tygodni otrzymaliśmy 768 zgłoszeń konkursowych. Landing page odwiedziło 6 500 użytkowników, którzy spędzili na nim średnio 2,5 minuty!

 

Posty związane z “Dwoma Obliczami” wygenerowały ponad 24 tysiące interakcji, a udział w post stickerowym quizie wzięło blisko 1600 osób (z czego 999 go ukończyło, a 951 przeszło na stronę konkursową). Najpopularniejszy post opublikowany w ramach kampanii uzyskał ponad 2 000 polubień.