arrow Powrót

Oriflame.
Pielęgnuj piękno natury.

Brief

Działania związane z sadzeniem drzew na 25-lecie Oriflame w Polsce zostały rozpoczęte już na początku czerwca. Proaktywnie postanowiliśmy wesprzeć komunikację tej inicjatywy oraz odpowiedzieliśmy na logistyczne potrzeby klienta.

Background

Z okazji 25 lat w Polsce Oriflame postanowiło zasadzić 25 000 drzew i w ten sposób również zakomunikować swoje CSRowe kompetencje. Sadzonki oraz nasiona były przekazywane podczas eventów Radia ZET. Potrzebna była jednak dodatkowa dystrybucja oraz kanał informowania o akcji do szerszych grup, zarówno konsultantów Oriflame, jak i klientów.

Rozwiązanie

Razem z fundacją Nasza Ziemia stworzyliśmy wyjątkowy quiz wiedzowy dotyczący ochrony przyrody oraz ekologii. Zadaliśmy w nim (X) pytań, które miały za zadanie zwrócić uwagę użytkowników na to jaką rolę drzewa mają w działaniu środowiska.

Pod każdym pytaniem przedstawiono też fakty dotyczące działalności Oriflame na polu ochrony środowiska i ekologicznego podejścia firmy. W ten sposób mogliśmy poprzeć kompetencje i dokonania marki w obszarze CSRowym.
Na koniec quizu “nagrodą” dla użytkowników była możliwość zasadzenia swojego wirtualnego drzewa w wybranej lokalizacji oraz pobranie spersonalizowanego certyfikatu. Drzewa sadzone w aplikacji zostały posadzone przez fundację Nasza Ziemia.

Rezultaty

Posty teaserowe aplikacji dotarły do 37 821 użytkowników, generując 575 polubień, 20 komentarzy i 59 udostępnień. Wykorzystywały one motyw zielonego listka. Pierwsza publikacja była oparta na pytaniu otwartym do fanów Oriflame “Jak Wy pielęgnujecie naturę?”. Drugi post odnosił się już bezpośrednio do zapowiedzi aplikacji.

 

W ramach promocji aplikacji, po starcie akcji wpis zachęcający do przejścia quizu i zasadzenia drzewa dotarł do 159 tysięcy osób i wygenerował ponad 1000 aktywności. Dodatkowo aplikacja była promowana za pomocą formatu Website Clicks Ad na Facebooku, dzięki której dotarliśmy do ponad miliona użytkowników z informacją o działaniach CSRowych Oriflame.

Stronę odwiedziło prawie 12 tysięcy użytkowników, którzy spędzili na niej średnio 1,5 minuty, 1005 z nich pobrało spersonalizowany certyfikat potwierdzający, że pielęgnują naturę z Oriflame, a 844 z nich udostępniło post z aplikacji.