arrow Powrót

Grupa Żywiec.
Strona korporacyjna.

Brief

Naszym zadaniem było przygotowanie koncepcji oraz propozycji zmian na dotychczasowej stronie lub zbudowanie zupełnie nowej strony korporacyjnej Grupy Żywiec. Najważniejsze było odwzorowanie w strukturze oraz layoucie graficznym spójności z identyfikacją wizualną GŻ przy jednoczesnym uproszczeniu.

Dodatkowo jednym z wymagań klienta było zintegrowanie strony z kanałami społecznościowymi głównych marek Grupy Żywiec i stworzenie stale aktualizowanej sekcji z aktualnościami.

Background

Grupa Żywiec to jeden z czołowych producentów piwa w Polsce, mający w swoim portfolio 11 stylów piwnych, 15 marek i 34 produkty. Jest to również jedyna spółka pośród największych koncernów piwnych w Polsce, która jest notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych.

Z racji głębokiej restrukturyzacji w ostatnich latach, poprawę elastyczności w reakcji na sytuację rynkową oraz wzmocnienie oferty produktowej Grupa Żywiec potrzebowała również nowoczesnego kanału komunikacji z interesariuszami takimi jak:
Klientami – małe sklepy, duże sieci handlowe, hurtownicy i gastronomia
Konsumentami
Dziennikarzami i liderami opinii (blogerzy i eksperci piwni)
Decydentami, politykami na poziomie centralnym i lokalnym
NGO

To wszystko miało wpływać na realizację podstawowego celu wizerunkowego GŻ, którym jest budowanie i ochrona reputacji Grupy Żywiec jako najlepszej firmy piwowarskiej w Polsce, która podąża za trendami i wyznacza standardy w swojej branży.

Egzekucja

Pracę rozpoczęliśmy od analizy struktury dotychczasowej strony oraz stron zewnętrznych Grupy Żywiec z której wynikło, że oprócz korporacyjnego WWW istnieje jeszcze 5 zewnętrznych stron w ekosystemie informacyjnym marki.

Głównymi działaniami, które postanowiliśmy wdrożyć, by uspójnić komunikację korporacyjną Grupy Żywiec były zatem:

  1. Uproszczenie bramki wiekowej​.
  2. Uproszczenie wyglądu oraz struktury strony – prosta, czysta forma oraz intuicyjny layout. ​
  3. Stworzenie aktualnej i ciekawej strony, w której nacisk będzie położony na pokazanie GŻ jako dynamicznie rozwijającej się firmy podążającej z duchem czasu ​.
  4. Ciekawe rozwiązanie zakładki produktowej.​
  5. Stworzenie strony w pełni zintegrowanej z kanałami social media.​
  6. Stworzenie mobilnej strony Grupy Żywiec.​
  7. Połączenie strony CSR oraz strony Kariery ze stroną główną Grupy Żywiec.

Wdrożony projekt

Strona główna zawiera publikowane na bieżąco aktualności oraz zakładki dotyczące firmy, marek, kariery w Grupie Żywiec, inwestorów oraz Muzeum Browaru (link do strony zewnętrznej). Można tam znaleźć również kalendarium aktualnych wydarzeń związanych z GŻ.

Strona aktualności to miejsce w którym znaleźć można newsy dotyczące różnych gałęzi działalności Grupy Żywiec. Między innymi notatki prasowe, ogłoszenia związane z karierą w GŻ, informacje inwestorskie, a także newsy CSR (projekty charytatywne oraz związane z edukacją o odpowiedzialnym spożywaniu alkoholu).

Dodana została również możliwość filtrowania wiadomości w zależności od kategorii do której należą, a pod wpisami znajdują się linki do materiałów graficznych oraz filmów, które można pobrać.

Sekcja dotycząca firmy to przede wszystkim uspójnienie oraz ułożenie treści w taki sposób, aby były jak najłatwiej przyswajalne przez odbiorcę. W tym celu dane liczbowe oraz dotyczące historii Grupy Żywiec zostały przedstawione na wykresach oraz infografikach.

 

Zakładka Nasze marki to kompedium na temat produktów Grupy Żywiec. Krótkie artykuły dotyczące marek, zdjęcia produktów oraz wszystkich ich wariantów sprawia pozwala na zaprezentowanie tego jak szerokie portfolio ma firma. Dodatkowo przy każdej marce można znaleźć wpisy z social media, które opublikowali fani konkretnych piw.

Bardzo ważny dla marki jest również employer branding, dlatego zakładka Kariera to miejsce w którym można sprawdzić aktualne oferty pracy, ale też dowiedzieć się więcej o programie szkoleniowym Grupy Żywiec, czyli Warzelni Młodych Talentów.

Z podstrony Profesjonaliści można dowiedzieć się również jakie benefity przysługują pracownikom firmy, jak wygląda proces rekrutacyjny oraz jaka jest struktura poszczególnych działów.