arrow Powrót

Frugo.
Relaunch.

Brief

Głównym celem komunikacyjnym było budowanie wizerunku Frugo jako marki, która rządzi się innymi prawami niż inne brandy. Wszystko poprzez zaskakującą konwencją i klimatem reklamę, oryginalną osobowość brandu oraz podkreślenie, że to produkt dla osób bystrych i lubiących rzeczy będące poza mainstreamem.
Zadaniem dla agencji było nie tylko zarządzanie społecznościami na Facebooku i NK, ale również przygotowanie propozycji nowych aktywności w obszarze social media.

Insight

Grupę docelową określono jako osoby w wieku 13-19 lat, które nie tylko prowadzą aktywny tryb życia, ale również chcą zaistnieć w grupie. Frugo miało być dla nich nie tylko napojem z którym fajnie się pokazać (na przykład poprzez zdjęcia w social media), ale też pewnym wektorem buntu i kultowości.

W komunikacji marka chciała unikać konwencji typowej dla marek młodzieżowych – pokazywania atrakcyjnych, młodych ludzi i wszystkiego co kojarzy się ze światem komercji. Cały przekaz miał być nieprzewidywalny, odrobinę niegrzeczny i buntowniczy z niezmiennym claimem – “no to FRUGO”.

Rozwiązanie

Realizacja (planowanie, strategia, projekty).  Wykorzystane narzędzia. Najważniejsze elementy kampanii/akcji/projektu.

Posty, kreacje, projekty stron WWW, aplikacje – opis działania, etapów (teaser, reveal, follow up).
Truly była odpowiedzialna nie tylko za stałą obsługę marki w obszarze social media, ale również stworzenie strony WWW na której odbywały się aktywacje konkursowe.

W czasie współpracy z marką Frugo przenieśliśmy do digitalu również dwie kampanie ATL, “Kolory” i “Charaktery”. Obydwie spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem społeczności.

Rezultaty

W ramach współpracy z vlogerem Kolorowym która miała wzmocnić komunikat KOLOR=CHARAKTER oraz promować stronę Frugo.pl i konkurs mający na niej miejsce przygotowano klip video, który obejrzano ponad 120 tysięcy razy. To przełożyło się na odwiedzenie strony przez ponad 20 000 unikalnych użytkowników w ciągu kilku godzin.

Z kolei w ramach konkursu w aplikacji facebookowej rozegrano 146 066 gier z przepisywaniem Frugo Captchy, co wygenerowało ponad 542 tysiące odsłon wszystkich ekranów aplikacji i przełożyło się na 7 771 pozyskanych fanów. Nagrodziliśmy 1500 najszybszych osób, nagrodą były oczywiście kalendarze z Charakterami Frugo.

Podczas webowej kontynuacji kampanii “Charaktery” pozyskaliśmy 17 960 nowych fanów na profilu Frugo, użytkownicy stworzyli 4 916 projektów spersonalizowanych plakatów, które w głosowaniu uzyskały 66 807 głosów społeczności. Zwycięski projekt został przeniesiony na billboard i zawisł w mieście z którego pochodził jego autor.